早些年看钱钟书先生写的《围城》，城里的人想出去，城外的人想进来，其实广告行业又何尝不是如此。 长久以来，很多新人想人这行，却迫于对行业的不了解以及经验的缺失，总是有很多困惑疑虑，我大致梳理了下被问及最多的一些问题，今天在这里统一回答，就算是作为过来人的一些建议吧，期望能帮助大家尽量少走些弯路。 问题一：我今年 6 月从学校毕业，没有经验和作品，如何才能进入广告行业呢？ 这是被问得最多的问题，通常情况下，我每年都会收几个资质比较好的应届毕业生。对于新人，没人会去看你的作品，更何况你还连广告的门都摸不着呢，哪来能打动人的作品？ 那什么才是资质好呢，我的标准是首先得热爱这行，因为专业的方法可以教，但持续的喜爱和热忱不能教；其次是知识纵深，如果你对于我众多的光怪陆离的问题都能说上几句，那就是极好的；如果是面文案或者 AE，我通常还会看表述能力和逻辑思考能力。 所以你的大学到底干了什么，其实在某些地方可以分出高下，不过对于这个问题的真相是，每个人都曾经是新人，如果你真想做广告，不去试试怎么会知道呢。 问题二：对于新人来说，是去大公司好呢，还是去一家小公司好？ 这其实是个很难回答的问题，人生无所谓好坏，你现在看似无用的选择，很有可能在未来的某一天就帮了你的大忙，谁又知道呢。 不过能问这个问题的人应该是拿到几个 offer 了，我的建议是选择公司不如选择人，专业就像一门手艺，需要好的师傅一代代口耳相传，很多新人呆两年就废了，很可能是选了个不好的师傅。不要迷信大公司或者 4A 的原因很简单，你看到的那些好作品只是这些公司千万烂包作品的很小一部分，通常情况下，就算你去了这些好资源也只会与你无关。 问题三：对于文案新人来说，要看什么样的书？ 要知道这个问题的答案，首先我们要来搞清楚广告是什么。广告是什么？是科学、是社会学、是统计学、是心理学、是历史、是哲学、是经济学、是小说、是诗歌、是插画、是设计、是装置、是笑话……广告就是你要告诉我不知道的，还要让我相信你。 由此可见，我们要读的书还真多啊，如果你不多准备点，谁会知道你读过的书是不是恰好就是你的总监、你的老板、你的消费者读过的，如果不是那就祝你好运了。不过对于快速入行，还是要先读几本专业书来正三观，参考我以前写的《广告人必读的 18 本书》。 问题四：在没有作品和漂亮履历的情况下，我的简历要怎么写？ 这是个相当技术层面的问题，在招聘网上下载的简历就不要来了，一般我都会直接扔掉，这种简历我相信也没几人愿意看。 对于新人来说，简历绝对是在你没有作品的时候，展示自己的最佳途径。所以第一要突出自己的核心优势，第二要做一份别人从来没做过的简历。如果你是美术，可以做成插画的形式，如果你是文案，其实也可以做成插画，或者用 PPT 排成动画。总之，有想法的人大家都喜欢。 问题五：薪水到底重不重要，有一家公司给出的待遇会高点我到底要不要去？ 很重要，也最不重要。重要是因为如果你遇到的是一家注重专业的企业，待遇一定会给到位。这毕竟是要自己养活自己了，就算是实习生我也会给足在这个城市能活下去的基本待遇。 不重要是的意思，千万不要因为眼前的薪水频繁跳槽，学到精湛的专业才是生存的王道。说虚一点你必须要有一颗感恩的心，说实在一点，我见过太多跳来跳去跳废的人，到最后高不成低不就把自己搞得很被动。 问题六：现在互动这么流行，我是要入行做传统呢，还是去一家互动公司？ 这个问题被新人遇到确实有点蛋疼了，因为这是行业的大问题。不可否认，目前整个行业乃至整个社会都在发生变化，但是就算如此，我也不太喜欢用传统或者互动来区分广告。 广告就是广告，现在的传统在五十年前叫什么？或者现在大家说的互动，在五十年后又应该叫什么？传播的本质没变，我们要掌握的本根东西也没变，所以对新人我认为无需要纠结这么多，踏踏实实从基本的东西做起，毕竟那些天天嚷着要转型的，其实绝大部分都还没定型呢，怎么转？ 问题七：毕业之后想做广告，要不要来北上广深圳？ 这个问题，决定了你接下来很多年的生活方式，选择什么样的生活方式完全在于自己的性格喜好。毫无疑问北上广深节奏快，但是机会多而且相对公平，内地老家朋友多相对悠闲，不过这些都是老生常谈。 我要说的是，广告行业其实很依赖于经济的发展，北上广深的水准必然会比内地高，如果拿不定注意，最好的办法就是来试一试，反正你还年轻，怕毛啊？