每次在视频网站看视频的时候，片头的广告非常烦人，几年前 15 秒时长已经是极限了，而现在我们偶尔还能遇到 120 秒且不可跳过的广告。 对于广告问题，我们就有必要提一下 YouTube 了，通常他们处理广告的方法是：片头前 5 秒广告不可控，5 秒之后可以自由关闭。 可能有人会说他们这种行为损害了广告主的利益，其实正好相反，除了什么也不懂就砸钱刷广告时长的客户之外，精明的客户还是需要广告效果反馈的。 广告行业有一句常说的话是 “我在广告上的投资有一半是被浪费了的，但问题是我不知道是哪一半。” 而 YouTube 这种措施很好的解决了这个问题。首先前 5 秒是不可以跳过的，也就是说可以保证用户在 5 秒内是看着屏幕的，并且很多专家和学者都说，人盯着一个地方的注意力能集中的时间也就 5-8 秒。 因为用户知道这个广告是可以跳过的，所以一定会看 5 秒，然后点击跳过。这时候就很好的分出了谁才是这个广告产品的目标人群，感兴趣的用户会继续看下去，而不想看的人就关了。 每个用户的行为都会被记录在网站的数据库中，然后他们会按着用户的行为更精准的推送用户喜欢的广告内容，这样对广告客户的回馈才更值钱。 我们总结一下，首先 YouTube 可以确保绝大多数用户可以看完这 5 秒的广告。其次绝对不会影响用户的使用体验，这 5 秒的广告时长和国内的广告来比简直和没有一样。在保证用户利益的同时，还精准的统计了广告主钱都花在哪些用户身上，一举多得。 为什么国内的视频网站广告会缩短？ 正如我们上面说的，YouTube 的广告模式是经过谷歌庞大的数据分析得出的结论，另外在内容的展示和用户体验有着非常好的提升。 目前 15 秒几乎已经是用户可以接受的极限了，120 秒的广告严重影响了用户体验。可能有人说，会员可以免广告，但会员也有二次付费才可以看的内容，再一次伤害了用户。 这种长时间的广告一般都是 2-3 段不同商品的广告组合而成，对于这种广告，我问过一些人，他们的观看方式一般都是： 点开视频 - 关闭广告声音 - 看别的网页或内容 - 感觉时间到了回去 - 直接看视频。 这样的套路严重损害了广告主的利益，也影响了用户体验，说的严重一点，这简直是垃圾策略。 当然国内的视频网站主流的盈利模式还是会员制，而能牵制用户付费的元素无非就是“跳过广告”和付费才能看的内容。 广告问题我们上面说的很清楚了，YouTube 的模式是非常靠谱且可行的套路，只不过碍于广告主的习惯和多年用户的习惯，一时间还不能很快过度过来。不过好的是在手机端已经开始有 5 秒跳过的机制了。 会员去广告这已经是传统媒体玩了很多年的套路了，相信在今年的视频爆发期中一定会有新的玩法，唯有中和了用户和广告主的利益才可以获得更好的未来，让 120 秒的广告滚出我们的视线。 本文转载于今日头条。